Propuesta de marca ciudad alternativa para el desarrollo turístico de Loreto, Baja California Sur,

En el contexto actual de globalización y competencia creciente entre destinos turísticos, la creación de una identidad distintiva se ha vuelto crucial para el desarrollo sostenible de las comunidades locales. Esta investigación se centra en la elaboración de una estrategia integral de marca ciudad para Loreto, Baja California Sur, con el objetivo de mejorar su posicionamiento en el mercado turístico y fomentar un desarrollo sostenible. Para ello, se propone una marca ciudad mediante la metodología de place branding, basada en los atractivos turísticos de Loreto, como una alternativa para impulsar el desarrollo turístico. La estrategia busca no solo atraer a más visitantes, sino también mejorar la percepción del destino, fomentar la cohesión social y promover un desarrollo económico y ambientalmente sostenible. Para alcanzar este objetivo, se utilizó la metodología prisma (Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses) para realizar una revisión sistemática de la literatura existente sobre branding de destinos turísticos. Este enfoque se complementa con un análisis socioeconómico y turístico de Loreto, que incluye la recopilación de datos cuantitativos y cualitativos. Además, se llevaron a cabo encuestas y entrevistas con actores clave, como funcionarios de turismo, empresarios locales y turistas, para obtener una comprensión completa de la percepción del destino. El análisis se centró en identificar las variables clave para construir una marca ciudad efectiva. Estas variables incluyen los atributos únicos del destino, como su biodiversidad marina, sitios históricos y cultura local, así como la percepción actual de los visitantes y residentes; estas variables se basan directamente en la metodología del hexágono de Anholt, el cual cuenta con seis elementos: turismo, gobernanza, exportación, gente, cultura e inmigración e inversión. Gracias a la revisión literaria fue posible crear una propuesta en la cual se ampliará el modelo con dos variable más: imagen y experiencia y nivel de satisfacción. La revisión sistemática permitió seleccionar estudios relevantes y de alta calidad, asegurando una base sólida para la propuesta de branding.