Capítulo 2 · Obra 347
Capítulo 2. Estrategia metodológica para el análisis del discurso político en redes sociodigitales,
- José Luis López Aguirre
- Blanca Nahayeli Gómez Aguilera
- Ana Teresa López García
- Selena Sarai López Arce
En Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024: Persuasión, propaganda y algoritmos en la batalla por el voto, José Luis López Aguirre, Blanca Nahayeli Gómez Aguilera y María Concepción Estrada García (coords.) · Ediciones Comunicación Científica, 2025
DOIdoi.org/10.52501/cc.347.02ISBN 978-968-9738-27-5
- Acceso abiertoLicencia CC BY-NC-ND 4.0
Resumen
En este capítulo se presentan las decisiones y estrategia metodológica diseñada para la investigación que aborda la retórica digital de la contienda político electoral a la presidencia de 2024 en redes sociodigitales. Se reflexiona sobre los cambios y desafíos que implica investigar campañas electorales en entornos digitales. Además, se propone un enfoque metodológico mixto cuanti-cualitativo y la incorporación del concepto smart data para priorizar la relevancia, calidad y pertinencia de los datos frente al volumen masivo de información. Para ello, se aplica la Fórmula del Grado de Interacción, un algoritmo de creación propia que selecciona información relevante a través de diferentes tipos de interacciones (comentarios, compartidos y “me gusta”), permitiendo conformar un corpus más depurado y significativo.
Finalmente, se advierten los aportes y limitaciones de la estrategia metodológica, la cual se ha aplicado en los capítulos de esta obra colectiva.
Palabras clave
- metodología de investigación
- smart data
- enfoques mixtos
Contenido de la obra
- ·Presentación
- ·Prólogo. Los nuevos lentes para comprender los procesos electorales en México
- ·Introducción: sección I
- 1Capítulo 1. Marco teórico. Ethos, pathos y logos en el discurso político digital,
- 2Capítulo 2. Estrategia metodológica para el análisis del discurso político en redes sociodigitales,
- 3Capítulo 3. Dos rostros, dos estrategias: construcción del ethos digital en las campañas presidenciales de Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez,
- 4Capítulo 4. ¡Vamos ganando! La retórica digital del pathos en las campañas en X y Facebook en las elecciones presidenciales de 2024 en México,
- 5Capítulo 5. El logos digitalis en campaña: análisis cuantitativo en Facebook y X,
- ·Conclusiones. Entrecruces finales de la retórica digital: claves del discurso político en la contienda de 2024,
- ·Introducción: sección II
- 6Capítulo 6. Perspectiva de género y posicionamiento político en X: Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum rumbo a la presidencia de México,
- ·Capítulo 7: Sheinbaum y Gálvez: una batalla desde el escenario del lenguaje incluyente y la civilidad en la campaña presidencial en X,
- ·Introducción: sección III
- 8Capítulo 8. Fundamentos para el estudio de la propaganda política digital en Meta,
- 9Capítulo 9. Estrategias de propaganda electoral digital en Meta: Sheinbaum versus Gálvez,
- ·Introducción: sección IV
- 10Capítulo 10. TikTok como nuevo escenario político en el marco de la contienda presidencial en México del 2024,
- 11Capítulo 11. Del código al discurso: ingeniería de datos para el análisis político en redes sociodigitales,
- ·Introducción: sección V
- 12Capítulo 12. ChatGPT‑4o como asistente de análisis en campañas políticas: el caso de Sheinbaum y Gálvez en Facebook,
- ·Sobre todos los autores